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加盟天盛欧洲足球 黄健翔:收入肯定比央视高

网易田京波发自北京 去年11月从中央电视台辞职的著名体育评论员黄健翔在时隔一年之后高调复出。在今天中午阳光最温暖的时刻,天盛传媒CEO宋政用一种浪漫的方式邀请黄健翔出山,这意味着黄健翔今后将以解说嘉宾的身份在天盛欧洲足球频道与广大球迷重新聚首。

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11月5日凌晨意甲尤文图斯与国米的双雄会,黄健翔在天盛与徒弟周亮尝试合作了一把,观众的反应相当好。不过和以往不同的是,黄健翔在加盟天盛欧洲足球频道之后将不再以主播的身份亮相,而是客串特邀解说嘉宾的角色。“离开央视以后,我就没想过去重复以前的生活,我要自由支配周末的时间。看球对于我来说只是一种兴趣爱好,就好像有人喜欢钓鱼、有人爱打麻将一样,只不过现在新赛季开始两个多月了,而我周末在家把频道换来换去就是看不到英超意甲的直播了,确实有些不习惯,这对我来说是一种精神的折磨,所以与天盛合作想简单了就是我找了一个免费看球的地方。”黄健翔在天盛公司为他举行的媒体见面会上说道。

据悉,黄健翔之所以能与垄断了英超意甲等欧洲赛事直播权的天盛公司联手,他的徒弟、上海名嘴周亮在其中起了很大的作用。“上个月去上海参加周亮的婚宴,他向我谈到了这件事,接着又带我到天盛公司去参观了一下,毕竟我和宋总(宋政)也是十多年的朋友了,看在多年的兄弟情谊上,我就很爽快的接受了他们的邀请。”

为了做足噱头,宋政在媒体见面会上也用了一个特殊的方式邀请出黄健翔:他在一个横幅上挥毫泼墨,书写四个大字“天盛飞翔”。“我今天是墨宝点爱将,下面请黄健翔上台。”宋政高声说。而据宋政透露,黄健翔此次与天盛的合作方式非常自由,就是他可以挑自己喜爱的球队或者比较重头的一些比赛去解说。

对于双方的合作,宋政非常看好,他引用网易体育“联邦调查局”的网络调查数据为例,“44%的网友对于健翔复出期盼已久,35%依然拒看付费频道,12%认为是炒作,还有6%在健翔加盟后会要求退费……无论如何,将近一半的球迷们还是最爱黄健翔的解说风格。”

至于加盟后的具体薪酬问题,双方均缄口不言。“我觉得天盛在明年奥运会的大背景下勇趟收费电视的先河,这种精神值得鼓励,但对于天盛的未来我没法预言,因为我这个人在经济方面不怎么懂。”黄健翔以股票为例,“就好像今年的股市那么火,但我还是一支股票都没买过。”

问起现在的收入状况,黄健翔面露尴尬,他说,“男不问收入,女不问年龄,这是我的秘密。”在记者的逼问之下,黄健翔肯定地说道,“现在的收入要比原单位好一些。”

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天盛强调收费趋势 警告将严厉打击网络盗版直播

网易体育讯 北京时间9月18日,天盛欧洲频道与深圳金锋视频科技有限公司在广州海珠广场旁的华厦酒店举行新闻发布会,宣布两家合作。金锋视频将代理天盛足球付费英超在酒店的安装及推广工作,包括华厦大酒店、深证威尼斯皇冠假日酒店等在内的15家广东省知名星级酒店已经能够收看到英超比赛直播。[

在签约仪式上,出席的天盛喻副总裁强调,天盛足球频道是中国境内唯一合法收看英超的途径,通过包括网络在内的其他一切方式看英超,都是侵权行为。

喻副总强调,天盛已经开始大力打击盗版英超直播的行为。他透露,上周末,相关人员已经在技术上对互联网上的盗版直播进行了扫荡。下一步,天盛警告他们将采取法律手段捍卫英超直播版权:“英超联盟对英超在中国大陆地区的版权极为重视,他们有16人的律师队伍在中国,负责处理英超侵权行为。”

“天盛足球频道,是国内唯一合法的收看英超直播途径,其他一切方式都被视为侵权行为。我们也会采取措施防止天盛的信号外流,包括中国的香港地区,因为我们的版权仅限于中国大陆地区。上周通过网络看英超的朋友可能已经发现,那些所谓的网上直播已经被我们通过技术手段,进行严重打击,接下来我们将采取法律手段。”

在被问到关于一项网络调查显示,中国只有2%的人表示即使收费也要看英超时,喻副总裁认为:“据我所知,这项调查是网易做的吧。我认为,那些有意安装天盛信号的人,是不会去参加这种网络调查的,因为消费者购买什么产品是自己的事情,如果他接受我们的产品,就不会去留意网络上的调查。”

至于问到天盛目前的覆盖率和安装用户数时,天盛的喻副总继续采取回避战术,没有透露具体数据,只是坚称收费是足球转播的大势所趋:“人们对收费电视的了解还不够深,但举个例子说,十几年前人们还在用BB机,但现在手机都已经普及了。我认为,在中国,新事物的推广速度,要比国外更加迅速。我们的香港地区的收费电视,iCable推广用了多少年时间,6年,因此我相信虽然收费电视虽然现在还不为人们所理解,但仍然是足球比赛转播的大势所趋。”

喻副总裁还分析,如今免费转播靠广告收入的方式已经不可行。“ESPN为什么没有拿到这三年的转播权?因为他们之前拿下转播权的投标虽然只有我们的三分之一(传闻天盛是以5000万美元购下未来三年英超转播权),靠分销给其他电视台,赚广告费的方式,每年亏损达到一亿,你说他们还有没有可能用三倍的价钱买转播权,然后继续亏下去?”

天盛高层还分析了另一收费足球电视台——央视风云频道的失败原因,“中央电视台也有个收费频道,但它有没有人看?几乎没有。这是因为央视把他们的优势资源都放在了免费频道,没有发挥资源的效用。但我很欣喜地看到,在明年的奥运转播中,央视已经打算把部分赛事安排在风云频道播出。”

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英超正式告别“免费午餐” 下赛季费用将相当昂贵

作为目前国内两家专业足球数字电视付费频道之一的天盛足球频道,在去年夏天击败ESPN取得中国内地的英超独家转播权。随后,天盛方面便公开宣布,从2007-2008赛季英超联赛开始,天盛不会像过去ESPN所惯用的模式一样,将转播权分销给各地方电视台,而是统一在天盛足球频道中播出。这意味着,球迷今后不可能在普通有线电视信号中观看英超联赛,而必须通过付费的数字电视收看。

天盛公司目前对外公布的消息是单个用户观看一个月的该数字频道,将需要缴纳188元的收视费用,如果采用年付费方式,可以得到免除两个月收视费用的优惠。这一收费方案的推出,立刻遭到了全国英超球迷的强烈反对。仅以北京为例,目前观众观看英超联赛,只需要向歌华有线元的有线电视费用即可,而且能够看到50多个频道的电视节目。假如购买天盛足球频道,仅仅一个频道每月就要付出188元,相关人士向记者评价说,数字付费业务尽管在欧洲已经非常普遍,但在中国,尽管英超联赛目前的收视群不小,但付费电视发展模式很不成熟,而且高昂的收视费用肯定会遭到大部分观众的。

也许是公开下赛季英超联赛收费方式后,受到了来自四面八方过多的诟病,虽然本赛季的英超联赛已经结束,但天盛公司方面直到现在还对下赛季的英超到底采用何种付费模式举棋不定。据记者从接近天盛公司的相关人士处了解到,目前针对北京地区的相关销售细则还没有出台,这意味着下赛季京城观众将以如何方式观看英超、需要付出多少费用,目前还没有最后确定。不过,这位人士告诉记者说:“有一点是肯定的,那就是要想看下赛季的英超,球迷肯定要自掏腰包了,‘免费的午餐’已经没有了!”

另据了解,天盛公司最近一段时间一直都在跟北京歌华有线公司进行接触,希望对方能够提供给天盛足球频道在北京数字电视中的一席之地,让这个专业的足球频道能够在北京数字电视中落地。但由于京城观众即使购买数字电视服务,所花费的费用也远远低于天盛频道目前开出的单月价格,所以最终如此悬殊的“价格差”将怎样解决,都还是个疑问。

虽然高昂的价格肯定会在下赛季将很多英超球迷挡在门外,但从目前的情况来看,并非没有变通方法。由于英国球迷很多人观看英超联赛直播都是在酒吧内,所以下赛季英超联赛开始之后,到酒吧去看直播也许会成为一种流行方式。天盛公司目前也准备将对酒吧和一些休闲场所的销售作为自己的一个主要经营方向。

此外,由于天盛公司已经将下赛季英超联赛的网络版权卖给了国内某门户网站,所以球迷通过网络观看英超联赛将更为流行。但这些“变通方式”显然和目前国内球迷的收视方式和收视习惯都有很大的不同,天盛公司方面过于急功近利的商业模式,是否会让逐年增长的英超收视人口在下赛季出现急剧下降,恐怕是个非常现实的问题。(杜锐)

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传天盛失去英超联赛转播权 IDG建新团队接盘

在尝试以付费模式在中国内地推广英超联赛3年之后,天盛传媒终于败下阵来。同是IDG(美国国际数据集团,天盛公司的主要投资人)投资的新雅迪传媒公司即将接盘的消息在业界频传。

“事实上,天盛传媒并没有参与2010年英超在中国地区的版权争夺,天盛已不再拥有新赛季中国大陆地区和澳门的英超联赛转播权。”一位接近IDG的人士告诉《中国经营报》记者,IDG早在2009年即已开始主导局面,并在2010年初开始搭建团队。新雅迪接盘早在IDG的计划中。

“新雅迪公司对英超项目一直保持极大地关注,在积极探讨合作的可能性。”8月4日,名不见经传的国内动画领域公司新雅迪首次就英超问题向外界发言。公司方女士对《中国经营报》记者表示,英超将在公司扮演重要角色,但一切还要等董事会决议安排。

但一切并非一帆风顺。“如果新雅迪传媒运营英超,肯定会结合中国传媒市场,分销是必然的。但与地方体育台的版权分销,肯定会遇到其预算制约。”原太动体育战略发展总监,意扬安雅事业发展总监王一鸣分析。

7月末,天盛传媒破产的消息在业界频传。总裁宋政在给《中国经营报》记者的短信中回复:我们不对传言给予回应,我们在认真做事。而在记者调查了解中得知,天盛传媒高管纷纷离职,正在进行清算。“几个部门都只剩下了负责人,现在在进行清算。看看怎么分利益。”天盛传媒内部一位人士表示。

连续一年来,天盛传媒始终坚持他们将继续持有英超联赛在中国大陆地区的播出版权。“可是急待续约的英超新3年版权,从2009年春,三度拖延到2010年7月中旬,依旧没有明确说法。”《体坛周报》副社长颜强表示。而记者从多方佐证,天盛已不再拥有新赛季中国大陆地区和澳门的英超联赛转播权。

当天盛破产清算的消息在微博上传开时,球迷们欢呼雀跃。在某网站的调查中,有超过60%的球迷都认为天盛的命运“咎由自取”。

总结天盛走到尽头的原因,大家不约而同谈到一点,这个项目本身就是天盛战略投资的失败,而3年里战术层面的调整根本无法改观失败的结局。

天盛当初挑战的是一个传统的、无需付费便能够收看高质量节目的消费理念。北京关键之道体育咨询公司总裁张庆认为,天盛失败归根到底是中国足球消费者习惯难改变。通过收费获取足球电视消费的模型并没有成型。中国的消费者习惯于免费的体育午餐。而天盛希望通过这种模式短期盈利,是需要建立在庞大规模的基数上的。10万、20万人都不足以支撑。

其次,在天盛的实际运营中遇到了诸多阻力。天盛在2007年从ESPN(娱乐与体育节目电视网)手中夺得3年5000万美元版权费的英超转播权,至今仍被外界认为太不理性。“这个代价过于昂贵。而在落地的过程中,正赶上三网合一没有完全成型。各地方的分支门派林立,渠道商的选择遭到巨大阻力。”张庆分析。

第三,中国的足球环境并不像若干年前那么兴盛。不是言必谈英超。中国的消费群体体育消费意愿和支付成本不成比例。

在这3年中,天盛的策略也做过一些调整。比如开始确立的3年188元/月的价格,后因销售不佳而降至588元/年。并曾在2008年12月实行20多天免费转播英超的计划。但这种战术层面的调整解决不了战略的失败。

而此次天盛的倒塌,颜强介绍,直接原因就是其主要投资方之一的IDG公司,对于天盛经营状况不满,从而促成了天盛重组的命运。以天盛过去3年的经营状况看,投资人不得不改变现有的状况。新的3年英超版权价格由过去的6000万美元下降到现在3000万美元。

“IDG早在2009年下半年即已开始主导局面。”一位接近IDG人士告诉记者,“天盛的清算可能就是因为IDG的退出。”IDG于1993年进入中国,在中国至今已经投了不下150个项目,搜狐、携程、前程无忧、金融界、百度等背后都有着IDG的影子。

“2010年2月,公司一直以来与英超对接的营销总监辞职,该职位一直空缺。前不久,3年前跟着天盛传媒CEO宋政打江山的副总裁喻凌霄也已辞职。公司目前还陷入官司之中。此前的营销合作伙伴创维电子被天盛索赔2000多万元。”一段时间来,天盛传闻一直不断。不得已,天盛终于向英超联盟透露了转播费的资金缺口。2010年7月4日英超联盟对外发布消息,称天盛已经正式退出英超转播。天盛走到了悬崖的边缘,“收费电视模式”也无限接近失败。

“IDG始终没有放弃英超转播权,组建新英超版权经营团队,试图寻找新的转播方式。”王一鸣介绍。颜强曾透露,一家有IDG投资背景的广告公司,将会深度介入新英超转播时代,同时还可能联合上海、北京等地方台,共同分担英超版权巨大的经营压力。

8月4日,IDG投资的新雅迪公司将接盘英超的消息浮出水面。据了解,新雅迪传媒之前代理央视广告,如《经济半小时》、《环球资讯榜》等栏目,拥有媒体运营经验和广告销售团队。

“新雅迪传媒运营英超,肯定会结合中国传媒市场,分销是必然的,因其拥有成熟的广告销售系统,与中国体育电视商谈版权+广告的运营模式是可行的。其成败关键是整合中国体育传媒市场的能力如何?与地方体育台的版权分销,肯定会遇到其预算制约,再加上体育新媒体与体育电视台受众严重重合。所以协调好体育电视与新媒体的利益分配是其关键。”王一鸣分析。事实上,一位新雅迪工作人员透露,价格一直没有谈拢。跟成本有差距。

盈利问题非常严峻。ESPN英超解说员詹俊认为。据测算,中国大陆任何一家英超版权的经营团队,需要在未来3个赛季达到约8000万元人民币的收入,才可能保证这笔版权的生意不亏。

一个事实是,经过天盛在国内3年的收费尝试,英超在国内拥有的固定球迷早已大不如前。颜强说,这之前,央视对英超给出的当年天盛价格的六折仍然将其拒之门外。

在记者采访中,很多体育界人士认为,天盛的失败,并非意味着付费电视在中国的失败。而三网融合的铺开,或将带给中国收费电视全新的机会与挑战。

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